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大宋官窑品牌运作之路

时间:15-04-15 02:59 责任编辑: 来源: 点击:

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     如何让一个地方瓷种走向全国、走向世界,大宋官窑的方法是:在追求钧瓷本真的同时,注重运作,持续拓展。

  《祥瑞瓶》是大宋官窑运作的第一个标志性名品,始于2003年的亚洲博鳌论坛。大宋官窑请北京大学教授、国学大师季羡林等一批文化名家出谋划策,确定用做国礼的造型主题,并以求珍去凡、“一件世代相传”的决心和勇气,将厚重的中国传统文化与瑰丽多变的窑变神韵相融合,升华为极致奢华的国礼重器。

  亚洲博鳌论坛作为钧瓷国礼的开端,使钧瓷重新彰显了尊贵和荣耀。各类媒体的推波助澜,使钧瓷重新声名鹊起。

  《祥瑞瓶》的成功运作,不仅将钧瓷的发展引入高端,而且形成了大宋官窑新的运作模式,即“孜孜追求钧瓷本真,融入文化深厚底蕴,借助舞台演好钧戏,巧借媒体反复造势”。

  大宋官窑通过运作,使钧瓷第一次走进了国际盛会,走出了国门,还通过不间断的拓展,使钧瓷在更大范围内产生了难以估量的影响。

  2005年,大宋官窑首次将中国传统节日与钧瓷文化相融合,第一次批量创作生肖礼品《中秋团圆瓶》;2006年,第一个在北京中南海举办钧瓷艺术展,并建立钧瓷固定展馆;2008年,第一个在北京皇城根下设立钧瓷“九三会所”,成为与京城高端的交流平台;2010年,第一个在香港铜锣湾建起旗舰店,拉开了向海外市场推广的帷幕……

  钧瓷终于走了出去,且渐行渐远。大宋官窑的创新理念,敢为人先的魄力和勇气,似春风化雨,在钧瓷界润物无声。

  今天,钧瓷国礼似已成为常态。中国-东盟博览会的国礼是钧瓷,上海世博会的国礼是钧瓷,党和国家主要领导人多次出访使用的还是钧瓷。原中央政治局常委李瑞环今年6月专程来神垕视察,并以“大开眼界”的条幅表达自己兴奋的心情。

  钧瓷正在恢复作为皇家御用品的价值,“纵有家财万贯,不如钧瓷一片”这句流传百年的俗语,正在见证着现实。2010年,大宋官窑作为唯一的艺术陶瓷品牌,与茅台酒、老凤祥银楼一起荣获中国十大奢侈品品牌。过去,钧瓷能过万元者寥寥无几,而今,凡属钧瓷国礼,多以数万元计,大宋官窑的国礼“天、地、人”系列,在市场上已过50万元大关。

  大宋官窑在复兴钧瓷的路上疾步前行,下一步,又将为古老的钧瓷带来什么惊喜和震撼呢?

 

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